2018俄羅斯世界杯已經(jīng)落下帷幕，對(duì)于球迷來說，這是足球運(yùn)動(dòng)的饕餮盛宴。對(duì)于各大廠商來說，世界杯是他們?cè)跔I銷層面上博弈的重要舞臺(tái)。面對(duì)一項(xiàng)擁有超過30億人觀看的體育賽事，廠商們當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)失這個(gè)全球熱點(diǎn)營銷的機(jī)會(huì)，善用這個(gè)熱點(diǎn)，他們的品牌知名度及影響力將會(huì)在全世界范圍內(nèi)得到極大的提升。

       據(jù)悉，俄羅斯世界杯期間全球各國企業(yè)品牌投入的廣告費(fèi)用高達(dá)154億元人民幣，而中國品牌在世界杯期間廣告投入總計(jì)達(dá)53.5億元人民幣，這也是你為何能夠在世界杯球場(chǎng)的廣告板中看到眾多中國品牌的原因。有的球迷戲稱，如果不看球場(chǎng)上奔跑的球員，你甚至以為電視中轉(zhuǎn)播的是中超聯(lián)賽。在俄羅斯世界杯17個(gè)官方贊助商中，中國品牌占據(jù)了7席，創(chuàng)下中國企業(yè)贊助的新高，也打破了歐美和日本等國在國際體育盛會(huì)上贊助席位大包大攬的局面。

       對(duì)于中國品牌來說，本土的營銷勢(shì)必被放在了最為重要的位置。只要你關(guān)注世界杯，那么將會(huì)在各個(gè)管道、途徑看到商家的廣告營銷和品牌宣傳。一個(gè)月的世界杯歷程過后，許多品牌的宣傳語和廣告詞都已經(jīng)深入腦海。我們這次盤點(diǎn)了幾個(gè)具有代表性的營銷手段，并將本次世界杯中的品牌營銷劃分為三個(gè)梯隊(duì)，從第三梯隊(duì)到第一梯隊(duì)營銷熱度、效果依次上升。

第三梯隊(duì)：BOSS直聘、馬蜂窩、知乎

洗腦廣告惹爭議，贏了存在輸了好感

       “為什么要先上馬蜂窩……”，“找工作，直接和老板談……”，“你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎……”。只要你觀看了世界杯的電視轉(zhuǎn)播，相信對(duì)上述廣告詞印象深刻，并不是因?yàn)閟logan說的多么巧思成文，而是因?yàn)檫@些廣告詞單純的開啟了無限循環(huán)的洗腦模式，最后甚至有魔音穿腦的感覺。不得不承認(rèn)，馬蜂窩們通過轟炸式的營銷手段獲得了足夠的曝光量，但是這種簡單粗暴的廣告方式卻不能讓所有人感到滿意，甚至給品牌帶來了消極的影響。

第二梯隊(duì)：優(yōu)酷、蒙牛

財(cái)大氣粗怒刷存在，熱度節(jié)節(jié)攀升

       有“阿里爸爸”這樣的金主支撐，優(yōu)酷自然顯得財(cái)大氣粗。砸重金奪下本屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，形成了網(wǎng)絡(luò)直播一家獨(dú)大的局面，獲得了極高的流量。不僅如此，優(yōu)酷又和百度外賣聯(lián)合推出洗腦小龍蝦視頻，給用戶留下了極為深刻的印象。蒙牛與梅西的合作同樣給人們留下了很深的記憶點(diǎn)，梅西躺在草坪上“涼涼”的畫面更成為了經(jīng)典畫面之一。伴隨著阿根廷在世界杯賽場(chǎng)的蹣跚前行，梅西的悲情色彩無疑為蒙牛增加了更多的記憶點(diǎn)。

第一梯隊(duì)：華帝、WEY

話題制造營銷爆款，成功玩轉(zhuǎn)“世界波”

       借助于法國隊(duì)的奪冠，華帝立刻成為了頭條欄目的重要嘉賓。“法國隊(duì)奪冠 華帝退全款”，華帝董事長這一紙公文，對(duì)消費(fèi)者許下了退款的承諾。而湊巧的是，法國隊(duì)竟然如此“配合”。一時(shí)間，華帝集團(tuán)直接被推送到風(fēng)口浪尖之上，退款的詳細(xì)過程我們暫且不提，就此次營銷而言，華帝無疑是有預(yù)見性的也是有創(chuàng)意的。經(jīng)過了退款事件后，華帝獲得了極強(qiáng)的關(guān)注度，品牌影響力自然水漲船高。

       對(duì)于WEY而言，本次世界杯營銷每一步走來都更加腳踏實(shí)地。在世界杯開賽前，WEY與C羅便完成了簽約儀式。這位榮譽(yù)無限的世界足球先生，與中國豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者WEY完成了王者的聚首。C羅堪稱世界上最具價(jià)值足球運(yùn)動(dòng)員之一。他馳騁綠茵場(chǎng)15年，無論身負(fù)多少榮譽(yù)都從未停止向前奔跑的腳步，這也與WEY不斷攀登的前行者精神和領(lǐng)袖風(fēng)范高度契合——以豪華品質(zhì)打造、勇于挑戰(zhàn)合資的WEY品牌從源自中國到代表中國，始終走在行業(yè)之首，廣泛收獲國際贊譽(yù)。隨后，WEY品牌成為央視2018年FIFA世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，而C羅在本屆世界杯上的亮眼表現(xiàn)，配合WEY品牌廣告的投放，更是進(jìn)一步增加了WEY品牌的曝光量。

       為了在本次世界杯上給C羅加油打氣，WEY也是不遺余力，特別推出了“億萬喝彩 我WEY球狂 有獎(jiǎng)競(jìng)猜”活動(dòng)，在世界杯期間全力支持C羅。球迷們可通過參與線上競(jìng)猜活動(dòng)，為C羅打call，并且有機(jī)會(huì)贏取WEY VV7/VV5/P8十年使用權(quán)和C羅親筆簽名戰(zhàn)靴&球衣、C羅聯(lián)名款WEY精品等豪禮。通過這一舉措，WEY借助世界杯賽事的熱度，讓更多的球迷和車主體驗(yàn)到親身參與的感覺，立刻圈粉無數(shù)。

       就目前的形勢(shì)來看，線上+線下結(jié)合的營銷策略是受眾面積最廣，也是最為行之有效的營銷手段，WEY在這方面的表現(xiàn)絕對(duì)值得稱贊。與世界杯并行的#億萬喝彩，我WEY球狂#C羅城市巔峰挑戰(zhàn)賽采用了運(yùn)動(dòng)與汽車結(jié)合的方式，在全國五城火熱上演。球迷、車友參與的熱情也是一浪高過一浪。而挑戰(zhàn)賽最終的勝利者獲得了現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)C羅比賽的終極大獎(jiǎng)。

       這還不算結(jié)束，C羅本人在世界杯后現(xiàn)身中國，VV7作為C羅指定座駕為C羅中國行保駕護(hù)航，更是讓球迷陷入了瘋狂之中，C羅的球星效應(yīng)盡顯，WEY品牌的關(guān)注度也再度升級(jí)。

        WEY敢于在世界杯期間搞大動(dòng)作，已經(jīng)充分證明其擁有足夠的實(shí)力以及充足的把握，自身超強(qiáng)產(chǎn)品力的表現(xiàn)讓W(xué)EY敢于將自己展現(xiàn)在世人眼中。而在營銷層面，更要考驗(yàn)廠商的腦力。可以看出，WEY的團(tuán)隊(duì)當(dāng)中一定存在不少的金頭腦、點(diǎn)子手，而決策層準(zhǔn)確的判斷力和果斷的執(zhí)行力，則是本次WEY品牌在世界杯期間大獲全勝的首功之臣。