質(zhì)量為先的可持續(xù)增長，奠定厚積薄發(fā)的基石

 

　　2016年，寶馬集團在中國市場上奉行“質(zhì)量為先”的可持續(xù)增長策略，在品牌營銷、新產(chǎn)品發(fā)布、客戶服務(wù)和引領(lǐng)創(chuàng)新等方面取得佳績。在品牌方面，寶馬面向更加年輕的中國客戶（平均35歲）更多采用創(chuàng)新的營銷方式，如全行業(yè)首次使用微信廣告和在線直播“X1和Ta的朋友們”音樂會，強化了寶馬品牌與消費者之間的情感紐帶；產(chǎn)品方面，寶馬集團于2016年推出了10多款新車，全新BMW 730Li、BMW 740Le以及BMW 7系個性化定制版等車型鞏固了寶馬旗艦系列的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)地位；為中國客戶量身定造的全新 BMW X1和創(chuàng)新BMW 2系旅行車加強了寶馬在緊湊型豪華車細分市場的產(chǎn)品布局；BMW M2、BMW M4 GTS以及BMW X4 M40i等產(chǎn)品展現(xiàn)了BMW品牌的運動精髓；BMW i3升級版等多款新能源車型的推出使寶馬在電動出行領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。